好搜品牌效应渐显 助力360二季度广告收入劲增71.6%

9月2日，奇虎360发布了2015财年第二季度未经审计财报。报告显示，奇虎360第二季度营收为4.383亿美元，同比增长37.9%；净利润为8140万美元，同比增长108%。其中奇虎360第二季度在线广告营收为2.939亿美元，比去年同期增长71.6%，比上一季度增长19.8%。分析认为，奇虎360网络广告营收的同比强劲增长，主要由于以360好搜为主的商业化作出了增量贡献。

搜索引擎广告作为目前互联网商业模式之一，凭借用户精准、高转化率等优势，获得了广告主的普遍青睐。根据Analysys易观智库产业数据库发布的 《中国搜索引擎市场季度监测报告2015年第2季度》 数据显示，2015年第2季度中国搜索引擎运营商市场规模为192.2亿元人民币，环比增长25.9%，同比增长36.9%，规模远高于其他网络广告模式。而占据PC市场份额超过30%的360好搜，凭借良好的品牌效应，以及移动端的持续发力，成为推动360公司营收和利润增长的重要引擎。

成立于2012年8月的360搜索，在两周年之际即2014年 8月实现市场份额超过30%之后，开始加大品牌形象提升和移动端市场拓展的力度。2015年 1月6日，360搜索宣布推出独立品牌“好搜”，并推出新的域名www.haosou.com。“推出独立品牌的目的，是为了给360公司搜索业务尤其是移动搜索，提供更广阔的腾飞空间。”360公司总裁齐向东表示。他认为，360搜索拥有自己的独立品牌“好搜”之后，可拥有更清晰的品牌形象，尤其是在移动互联时代，利于普通用户和商业客户更深刻的记忆和理解。

（“好搜”搜索指数呈持续攀升之势）

在虚假医疗、恶意捆绑、垃圾广告、病毒式下载充斥搜索行业的当下，360搜索推出独立品牌“好搜”，意指要当不做坏事的好搜索。而正如齐向东所言，“好搜”的推出，标志着360的搜索业务将全面向“坏搜索”宣战。分析人士认为，在回归搜索本源、继续不断提升产品性能及用户体验的过程中，好搜也将深远影响着国内搜索引擎的竞争格局，唤起百度的危机感，有效遏制强制捆绑、虚假广告等“坏搜索”行为的出现，并给品牌主、广告主和用户更多的选择空间，从而促进整个搜索行业步入积极良性的发展轨道。

不久前， 360好搜在3周年之际，正式对外发布好搜在移动时代的品牌新战略——“连接生活”，未来好搜将定位为连接人与生活，连接用户和商家的重要枢纽。与此同时，360好搜启用了全新的品牌logo形象，上线了好搜APP 3.0版，新版增加了抢饭补、身边生活、码上买等功能，并派发高达5亿的饭补红包，无偿回馈给新老用户。

奇虎360公司联席CFO徐祚立表示，按照PC搜索市场的年化收入计算，奇虎360去年底在PC搜索收入市场的份额在大约6%至7%。今年，奇虎360的目标是在PC搜索收入市场的份额达到至少13%。在移动战场，好搜采用了360手机浏览器、好搜独立APP、360手机助手等多端联合的推进战略，在上半年保持高速增长势头，为360的无线商业化提供了良好的助力。